知协小课堂丨商标取名，有哪些禁区？

申请商标第一步，就是取个好名字。

商标怎么取名，取什么名，让不少申请人犯了难，想名字想到头疼，查资料查到手软。

还有人表示，一到取名的时候就恨自己以前怎么不多读点书。（捂脸.jpg）

商标取名如何下手？

我们不妨先来了解一些商标取名禁区，排排雷，以免做无用功。

▶禁用通用名称、描述性商标

《商标法》第十一条规定，下列标志不得作为商标注册：

（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

（三）其他缺乏显著特征的。

所以，商标名称要具有显著性，不能是通用词汇，也不能是仅仅描述性的词汇。比如像“一个”、“酒”这种表示数量或者某一个行业的词汇，是会被驳回的。

不过，通用词能否注册也存在一定的特殊，最经典的案例就是Apple，注册为水果类商标肯定是行不通的，但是注册为手机、电脑类却具有了显著性。

整体来看，通用词、描述性词汇都要慎用，若是对所从事行业/商品/服务的描述性词汇是万万不行的。

▶禁用低俗恶搞类商标

有的申请人想要“出奇制胜”，别出心裁想一些奇怪的名称，像什么“叫了个鸡”商标，这种容易产生歧义，引发不好的联想的商标也是禁止的。

《商标法》第十条也规定了“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用”。

所以，商标创新可以，但是一定要把握好度，不要过于放飞自我。

▶禁“傍名牌”“蹭热度”

在品牌创立初期，为了快速的将品牌名声打出去，一些申请人就想通过蹭知名人物热度、或者傍知名品牌、搭便车来提升自己的曝光率。

这样的行为很容易扰乱市场秩序，甚至造成侵权的后果，极易留下隐患，对商标和品牌的长远发展不利。

此外，“国”字头的商标也请自觉规避，注册不易。像茅台，为申请“国酒”商标努力了多年，最后还是没能成功注册。

商标取名时，一些原则性的东西不要主动触碰，就已经规避了很多风险。

接下来在取名时，再掌握一些技巧，比如名称不要过长、借助动植物形象、与地名或历史相联系等等，可以起到事半功倍的效果。

最后提醒大家，商标取名可以多准备几个，然后在申请前做好商标查询，排除商标近似的风险，有助于提升商标注册成功率~