“你能听到的历史，139年，你能看到的历史，177年，你能品味的历史，443年，国窖1573”。

这段话源自泸州老窖的一段广告音乐词。

去年12月底，湖南长沙一位24岁的张女士拍了一段宠物猫闻自己脚的视频，配乐用的就是上述国窖1573的广告音乐。

由此，泸州老窖起诉她侵权。法院审理认为，张女士的视频有损毁侮辱泸州老窖的表意，判决张女士道歉并赔偿泸州老窖人民币7万元。

本月16日，张女士已在短视频账号上发布道歉声明，表示完全服从法院判决，并引以为戒。

值得一提的是，泸州老窖还曾于2016年对上述广告音乐申请了1件声音商标，指定使用在第33类的“黄酒、烧酒、米酒、白酒”等商品上。

遗憾的是，该声音商标经历了驳回、驳回复审、评审判决等流程，耗费3年时间，最终也未能注册成功，主要原因是该商标被认为缺乏商标应有的显著性。

声音商标不同于传统的文字商标和图形商标，因为其具有不可视的特点，对显著性的要求会更高。

目前，声音商标受到越来越多的关注，因为声音商标运用巧妙的话，可以给消费者留下更深刻的印象。

尤其是一些“魔性”曲调，通过声音与可视标识的结合使用，可以增强品牌辨识度，让人一听到旋律就联想到品牌。

想要注册声音商标的话，多了解一下有关声音商标的审查标准，或者咨询知协的商标顾问，可以提升商标注册成功率哦。

知协专业商标顾问——郑轩奕