腾讯、快手拿下奥运版权，互联网巨头介入体育版权！

5月21日，腾讯宣布与中央广播电视总台达成官方合作，将作为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会持权转播商，为用户带来奥运赛事视频内容与多平台互动体验。

与此同时，快手方面也宣布，自7月23日东京奥运会开幕起，用户可通过快手网站、APP等应用点播本次东京奥运会的全部赛事。

据了解，腾讯方面已准备大量自制节目和互动体验，将于奥运期间集中呈现。随着奥运会进入“东亚时间”，腾讯将发挥多平台、多业务联动与互联网技术优势，通过腾讯体育、腾讯视频、微视、腾讯网、腾讯新闻、微信、QQ、QQ浏览器等数字产品矩阵，为用户带来精彩纷呈的奥运点播与短视频内容，丰富多元的自制节目，以及全方位的互动体验，以更优质的服务将奥运的激情与魅力带给更多用户。

腾讯体育与奥运结缘已久。从2013年成为中国奥委会唯一互联网服务合作伙伴，2014年承担冬奥申委官网的建设和日常运维工作，到获得2016年里约奥运会中国大陆地区网络播映权，2018年平昌冬奥会中国大陆地区网络播出权，再到正式成为2020东京奥运会和北京2022年冬奥会持权转播商，腾讯体育始终致力于奥运赛事及奥运精神的传播与推广。

而此番快手的入局，同样是短视频平台格局的重要交叉点。

过往，体育赛事的短视频权益方面的争夺在抖音、快手和微博之间混战。而此次快手拿下最头部的奥运权益，意味着其真正入局体育赛事版权市场。

中国大陆地区的奥运独家全媒体版权和分销权，均归属中央广播电视总台所有。

在2020年初，2020东京奥运会宣布延期之后，2020年12月，隶属中国移动的咪咕宣布，与中央广播电视总台达成合作。

咪咕所拿下的赛事权益，始于2021年超级体育大赛年的四项大赛，即延期后的2020东京奥运会、欧洲杯、2022年北京冬奥会，以及2022年卡塔尔世界杯，且咪咕的权益包中，包含全部直播和点播内容。

至此，2016年里约奥运会周期形成的国内体育赛事版权平台格局完成一轮洗牌，乐视体育已死，优酷和PP体育先后出局，和爱奇艺一起成立新爱体育的新英体育依然留守足球赛事版权。

而老格局中唯一坚守的只有腾讯体育。此番正式成为2020东京奥运会和北京2022年冬奥会持权转播商，将是腾讯体育目前相对最完整赛事版权布局的最重要加码。

但是对于快手来说，体育是一个相对新的业务板块。快手的介入，已经改变了国内体育版权生态格局。快手这两年也在不断加码体育业务，不断拿下相关赛事版权。数据显示，截至2020年，快手体育优质体育创作者近5万，体育粉丝受众超过1.5亿。

由于疫情的影响，2021年夏天开始，欧洲杯、东京奥运会，2022年初的冬奥会，之后的世界杯，加上2022年在杭州进行的亚运会，被认为真正形成了一个“超级体育赛事年”。这个较之过往一届奥运会四年周期更长的六年周期，带来了国内体育版权市场的全新格局形成。